澎湃新聞首席記者 嶽懷讓
劉德華三條短視頻一天內收穫超2700萬粉絲，國內知名短視頻平臺對頂流“大V”的激烈爭奪已經肉眼可見。回看抖音在2021年1月引發的輿論熱潮，包括此番劉德華入駐在內，相關話題已經多次登上熱搜。
澎湃新聞記者注意到，新華網客戶端官方百家號1月28日上午發文《劉德華首個社交賬戶爲何選擇抖音？抖音“明星生態圈”再添巨星堡壘》關注了劉德華入駐抖音的消息。
文章寫道：作爲樂壇常青樹，出道40年的劉德華在人品和作品上都有口皆碑，唯一讓粉絲“不滿”的一點，是華仔沒有任何社交賬戶。1月27日，劉德華宣佈落戶抖音，首條視頻還原《無間道》天台名場面，入駐12小時粉絲量破千萬，不僅讓粉絲歡呼雀躍，娛樂圈也夾道歡迎……這是劉德華出道40年來首次開通個人中文社交賬戶，是什麼讓天王破例？
對於劉德華入駐抖音的理由，上述文章分析：視頻的方式打破了文字的壁壘，直觀的畫面讓明星和粉絲的溝通更加沉浸，這或許是劉德華願意爲抖音“破例”的重要原因。單純的“營業式”宣發已經無法滿足粉絲互動的需求，在不斷地探索後，不少明星更願意在視頻作品的內容上進行深耕，每一條動態都是真實的生活化的自己，真正打破了私域流量的侷限性。
在“抖音娛樂生態圈”這一概念方面，上述文章介紹：抖音不僅在自造“明星”領域發揮着優勢，帶動了費啓鳴、斯麥戈、摩登兄弟等人的走紅，在引入明星藝人層面也在持續不斷髮力。目前爲止已經聚合了Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部明星3000多人。
澎湃新聞記者注意到，近兩年來，從娛樂明星到文化名人，正在經歷一波從微博、微信等第一代社交媒體向短視頻平臺的集體遷徙。在劉德華之前，莫言入駐抖音就已經引發輿論注意。
2020年9月3日，莫言以短視頻創作者的身份，通過抖音短視頻與讀者分享他獲得諾貝爾文學獎之後的最新作品《晚熟的人》。抖音話題一經上線，瀏覽量於當天突破3100萬次，莫言本人抖音視頻點贊超35萬，書12小時銷量已經突破1.5萬冊，衝上當日抖音話題熱榜。
當時就有評論認爲，“短視頻平臺競爭激烈，除了培養自己的網紅種子選手，在傳統名人的爭奪上也趨向白熱化”。除莫言以外，抖音上還活躍着蔣勳、孟廣祿、孟京輝、馮驥才、馮鞏等作家、戲曲家、畫家、音樂家等。
例如，京劇名家孟廣祿則是從2018年就當起了“短視頻創作者”，名爲“唱京劇的孟廣祿”，個人簽名則寫着：“好好學習，做一個心口一致的老少年！看到京劇希望大家多多轉發！”開號以來，孟廣祿、發佈的六十多條視頻中，既有舞臺表演，也有清唱練習，滿足了票友的各種願望，還展現出了生活中“潮人”的一面。
知名畫家、詩人、作家蔣勳去年8月份就在抖音開通了個人賬號，一開始的作品就是讓他圈了無數粉的《紅樓夢》系列。蔣勳目前發佈了222條視頻，評論量、點贊量都能輕鬆破萬，點贊量最高的達到七十多萬，粉絲累計405萬，算得上文化名人中的“頂流”。
作家、畫家、文化學者馮驥才也已入駐抖音，雖然目前視頻作品不多，不過作爲中國文壇重量級人物，馮驥才在國內的號召力巨大。澎湃新聞記者注意到，馮驥才選擇用抖音平臺介紹了自己的新書《藝術家們》，這一模式也在近來成爲國內作家們和讀者對話的新模式。
另外，著名相聲演員、影視演員馮鞏目前也已入駐抖音，其個人號已經聚集了近1600萬粉絲。以劉德華、馮鞏爲代表的資深藝人，目前在抖音“明星愛Dou榜”上力壓一衆“90後”“00後”，佔據第一、第三。
澎湃新聞記者注意到，隨着短視頻領域的競爭趨於激烈，國內各大短視頻平臺在完成用戶數量積累之後，開始普遍發力尋找垂直細分領域。通過改變此前以娛樂明星、社會熱點爲主的內容選擇，開始不斷吸收經典文化符號，既有馮驥才、莫言這樣的文化名人走下神壇，加入短視頻創作者行列，也有劉德華、馮鞏這樣的華人社會標誌性文化人物參與其中。短視頻的細分領域爭奪，正在進行中。
責任編輯：蔣晨銳
