在過去的5年裏，蘋果公司在智能手機和平板電腦市場賺取了鉅額的利潤，而和蘋果形成鮮明對照的是，其他廠商或是苦苦掙扎或是被淘汰出局。但是這樣的情形並不利於市場競爭，對消費者而言也不是什麼好事。可喜的是現在情況已經有了改觀，在平板電腦市場，谷歌和亞馬遜分別憑藉其Nexus 7和Kindle Fire HD開始蠶食原本屬於iPad的鉅額利潤；而在智能手機市場，除了能和蘋果正面交鋒的三星和安卓陣營，亞馬遜也在磨刀霍霍，準備大幹一場。
最理想的商業市場應該是行業的領軍企業擁有者較大的收益，而其他的競爭者可以在低端價格領域吸引自己的消費羣體，並積極開發自己的技術，縮小與行業領軍企業的差距。只有這樣的合理競爭才能夠促進產業的健康發展，也不會產生壟斷價格，更不可能讓行業的領先者在價格上產生像蘋果那樣高的壟斷利潤。消費者也可以根據自己的經濟水平選擇不同檔次的電子產品。
然而現在蘋果經過5年的發展在智能手機尤其是在平板電腦行業做到了幾乎不應該出現的事情：建立了自己近乎壟斷的巨大產業利潤。
蘋果是通過以下方式完成了這些成就：
首先，從產品質量和功能上保持對其他業界對手的巨大領先優勢。
其次，圍繞其設備打造一個“平臺”生態系統，然後開發網絡效應，這是硬件製造商很難做到的。
同時，蘋果的製造進程也十分高效，這使得該公司既成爲高端產品的供應商，也是低成本產品的製造商。這樣一來，蘋果就成爲了全球利潤最高和市值最高的企業。
但是，現在有其他公司對蘋果統治權威構成了嚴峻挑戰。這也增大了蘋果巨大利潤率最終將會下降的可能性。
蘋果各產品利潤比較
在智能手機領域，蘋果最大的競爭對手來自三星。現在三星已經開發出來能夠趕上蘋果iPhone的產品——Galaxy S 3。而且Galaxy S3銷量在9月初就超過2000萬部大關，三星IT和移動業務部門負責人Shin Jong-kyun在接受媒體採訪時表示，今年Galaxy S3智能手機銷量將超過3000萬部。然而蘋果公司最近發佈的iPhone5銷量也是牛氣沖天，剛剛推出一週期銷量就突破了記錄。但是三星和蘋果的每一次產品發佈都能會競相超越對手，所以消費者纔有了真正的選擇。部分消費者將選擇三星或其他Android製造商，這將進一步侵蝕蘋果的利潤增長。
平板電腦，亞馬遜和谷歌對iPad形成夾擊之勢
在平板電腦行業，雖然蘋果以前也有自己的競爭對手，但是遠沒有能夠真正能夠威脅到自己的品牌。但是現在蘋果遇到了另外兩家有着和蘋果以及其他硬件製造商不同業務模式的公司攻擊--亞馬遜和谷歌。
不管是亞馬遜還是谷歌，他們本來不需要通過銷售硬件賺錢，因爲他們可以通過其它途徑獲取營收：谷歌靠搜索，亞馬遜則靠內容和電子商務。如果兩家公司可以生產出和蘋果產品相競爭的產品（不用更好，只需具備競爭性），他們就能夠以遠低於蘋果的價格銷售自己的產品。我們已經在最新的幾款產品發佈中看到了這種跡象。
谷歌已經發售了迷你平板電腦--Nexus 7，售價爲199美元。而亞馬遜則在9月7號推出了最新的平板電腦：升級版Kindle Fire 和Kindle Fire HD。Kindle Fire HD有7英寸版本和8.9英寸版本，像素爲1920 x 1200，像素密度達到了254ppi，僅次於現在的New iPad的264ppi。Kindle Fire HD厚度爲8.8毫米，重量是20盎司（約爲567克）。爲了讀者比較方便，特提供iPad的相關數據，iPad厚度爲9.4毫米，重約23盎司（約爲 652克）。爲了更好地和蘋果的iPad、谷歌(微博)的Nexus 7相抗衡，亞馬遜設計的兩款Kindle Fire HD的內存均爲16G。
7英寸版本的Kindle Fire HD售價爲199美元，而8.9英寸版本的Kindle Fire HD售價爲299美元，比iPad 2便宜100美元。
無論是谷歌的Nexus 7還是亞馬遜的兩款Kindle Fire HD都會對iPad的銷售形成壓力。
對於大多數平板電腦用戶來說，相比399美元的iPad，199美元的Kindle Fire HD或Nexus則是更具吸引力的選擇。以家庭爲例，孩子可能跌落、丟失或其它方式損壞其平板電腦，所以199美元相比399美元更划算。
本來外界傳言蘋果的迷你iPad會和iPhone5一起發佈，但是事實證明，現在蘋果還沒有爲迷你iPad做好準備，尤其是在定價方面。如果它的售價在 299美元，銷量可能不會太好（只比全尺寸iPad便宜100美元），而且還要面對199美元的Kindle Fire HD和Nexus的競爭。但是如果蘋果爲了保持已有的市場份額將iPad Mini的售價下調到不足299美元，那麼蘋果很難在該產品上和以前那樣獲得太多利潤。
消費者未來在平板電腦市場將有多種有吸引力的選擇，而且這些機型的價格都要低於蘋果iPad。相比兩年前，平板電腦市場將發生重大變化。蘋果的霸主地位將遭受前所未有的挑戰。
而在智能手機領域亞馬遜也在蓄力待發
iPhone可能是全球利潤最大的產品，利潤率達到40%，今年至少將會蘋果帶去300億美元的收入。但是，蘋果的利潤並不安全。實際上，在商業史上，沒有哪種利潤是一直安全的。特別是在競爭激烈的科技行業，昔日輝煌一時的黑莓、Palm和諾基亞就是很好的例子。
三星的崛起已經使得消費者在高端智能機市場有了真正的選擇，而谷歌併購摩托羅拉移動將最終會爲消費者提供更多這樣的選擇。這樣就會使得其他公司侵蝕本該流入蘋果的利潤。
考慮到傳統手機服務在智能機中重要性的下滑，亞馬遜很可能會在不久的將來推出一款自主品牌的高端智能機，而且價格上要比當前選擇便宜的多。雖然亞馬遜尚未發佈智能機，但業界報道稱，該公司正在開發中。
鑑於亞馬遜在平板電腦上的價格策略，正如亞馬遜首席執行官傑夫 貝索斯說的那樣，亞馬遜不會看重硬件，而是更希望從服務中獲得收益。所以，很可能亞馬遜推出的手機也會憑藉其價格優勢撼動現在的蘋果、三星兩分天下的局面。
作爲搜索巨頭的谷歌沒有自主物流渠道，但亞馬遜有能力拓展市場，分銷平板電腦和智能機。亞馬遜不需要像其他硬件製造商那樣，需要其他運營商完成這些。這就意味着亞馬遜很可能比蘋果更具競爭性，特別是在提供更加激進的廉價選擇上。
蘋果利潤率在過去5年節節攀升
所以，蘋果最大的隱患仍然是不穩定的巨大利潤率，該利潤率在過去的5年中節節攀升。蘋果也在過去5年從每款設備上獲得的巨大利潤，這已經導致亞馬遜、谷歌開始提供更加激進的挑戰策略。如果亞馬遜取得成功，它勢必會對蘋果的利潤率造成重大威脅。
