5月10日，2023年中國品牌日在上海世博會展廳隆重開幕，品牌日也將重點宣傳和展示中國品牌的新形象和新成果。近年來，中國男裝品牌的轉型升級有序，許多中國男裝品牌在行業中的話語權逐漸增強，行業整體發展呈現良好趨勢。
根據相關數據，2023年我國男裝行業規模爲5797.78億元，同比增長8.9%；2023-2025年複合年增長率CAGR爲3.3%。隨着男裝需求的復甦，衆多中國男裝品牌紛紛展現出品牌發展的新佈局，這也將有助於中國男裝行業實現格局優化。
(利郎簡約男裝店)
聚焦男裝需求復甦，中國男裝品牌開展新佈局
縱觀當今的商務男裝市場，金字塔式的競爭格局逐漸發生了變化。在中高端商務休閒男裝市場，國內自主品牌結合本土化優勢，建立忠實消費羣體，注重產品質量和服務水平。經過近年來的洗牌，一些優質品牌在風格、服務水平、品牌文化等方面形成了獨特的風格和差異化優勢。在衆多中國商務男裝品牌中，利朗簡約男裝脫穎而出。
利郎（LILANZ）成立於1987年，是一個集產品設計、開發、生產、營銷於一體的簡約男裝品牌，並以利郎LILANZ爲一體，、利朗LESSISMORE銷售優質男士簡約商務休閒服裝。利朗特別注重產品重塑。拒水羽絨、耐洗襯衫、耐洗Polo衫等終極單品的銷量非常可觀。此外，利朗在2023年實現了品牌戰略升級，“利朗簡約男裝”成爲利朗（LILANZ）新品牌定位。
中國商務男裝市場的轉型離不開中國男裝品牌的共同發展。正因爲如此，在男性消費需求逐漸復甦的環境下，中國男裝品牌的巨大潛力得以釋放，中國男裝行業也進入了格局優化階段。
在產業格局優化的新階段，利朗抓住品牌定位升級的機遇
在消費升級的背景下，消費者更傾向於優質品牌服裝，從而進一步增強優質龍頭企業的市場競爭力。其中，利朗簡約男裝於2023年完成新品牌定位升級，率先抓住機遇，品牌發展迎來劃時代的里程碑。
作爲一個發展了36年的男裝品牌，利朗始終堅持高度統一的“簡約”風格。基於“簡約商務”的品牌基因，利朗簡約男裝依託利朗自主研發技術的專業優勢，將時尚元素融入簡約設計，贏得了年輕消費者的高度青睞。
據悉，自2015年以來，利朗已提前佈局自主研發，成立了面料研發中心，並逐步對製版中心、工藝中心和工廠進行分類，從紗線、面料、印染、圖案自制到後期實驗室檢測，堅持原創自制。在同質化競爭激烈的時代，利朗選擇在男裝品牌中開闢差異化路線，開展低調轉型，完善供應鏈體系，專注於品牌本身。利朗品牌佈局的遠見和設計定位的統一兩大要素，使利朗在定位升級中抓住了市場機遇。
（利郎2023春夏新非物質文化遺產建築系列）
此前，利朗簡約男裝春夏新產品運用現代設計技術和自主研發技術，將中國非物質文化遺產文化融入男裝，時尚詮釋傳統藝術，以簡約男裝設計推動中國非物質文化遺產文化的傳承，贏得了消費者的一致好評。同時，新品牌定位“利朗簡約男裝”推動了中國男裝軌道品牌的穩步發展。
商務休閒男裝頭品牌的銷售復甦不是曇花一現，而是由外部競爭格局的變化和公司自身變化的有效性共同驅動的。在服裝行業整體復甦的大環境下，以利朗簡約男裝爲代表的優質男裝品牌始終高度重視產品質量和設計，越來越重視精細化運營，內生良性增長與外延擴張並存，不斷推動中國男裝行業的發展。
