從金雞論壇看投資新趨勢，中國電影如何奔向“千億”市場？

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每經記者：畢媛媛每經編輯：董興生

11月28日，第33屆中國電影金雞獎閉幕式在廈門舉行。黃曉明憑藉電影《烈火英雄》獲得本屆金雞獎最佳男主角獎，周冬雨憑藉《少年的你》獲得最佳女主角獎。

黃曉明憑藉電影《烈火英雄》獲得第33屆中國電影金雞獎最佳男主角獎主辦方供圖

對於金雞獎而言，今年充滿着特殊，它的成功舉辦不僅吸引了電影業半壁江山的到臨，更是成爲了中國電影復甦的見證者。二度主持金雞獎頒獎典禮的鄧超激動地表示：“今夜我們在一起共同見證中國電影人和中國觀衆，一起把復甦刻進時代發展的歷程。”

作爲電影行業上游的投資，在疫情過後也出現轉機，傳統電影賽道正出現新的投資機會。在本屆金雞獎的中國電影投資大會高峯論壇上，中國文化產業投資基金管理公司總經理陳杭，厚德前海基金董事長陳宇健，惟一資本創始合夥人唐肖明，君聯資本合夥人、董事總經理邵振興，中英電影基金主席、中英文創集團董事長李挺偉，復星影視文化集團董事總經理陶雲逸齊聚一堂，共議電影投資新方向，以及行業未來的發展趨勢。

行業大咖齊聚，共議“怎樣投資電影業” 圖片來源：主辦方供圖

李挺偉指出，產業跨界融合後，融合創新中會出現賽道間的跨界。有數據顯示：2019年，我國數字經濟增加值規模達到35.8萬億元，佔GDP比重達到36.2%；但文化產業爲8萬多億，佔總體比例不到5%。“電影產業是文化產業的一部分，需要和消費、數字經濟打通，這樣才能將指數放大。”

未來電影產業的三大效應：頭部、長尾和協同

李挺偉分享了數據，2019年文化產業有8萬多億元，2020年第三季度的文化產業爲6.6萬億元。燈塔數據顯示，2020年電影年票房剛超過160億元。相比文化產業，電影在其中產生的經濟價值確實有限，但是電影對社會經濟的拉動效應和示範效應不容小覷。

這幾年中國電影行業出現的一個明顯趨勢是：頭部效應越來越集中。數據顯示，2019年前十的影片票房共爲285.8億元，佔年票房的約44.6%，而在2018年，這個比例爲40%。

2019年，中國電影票房TOP10影片圖片來源：燈塔專業版

到了2020年，受疫情影響，電影的頭部效應更加明顯。截至11月27日，年度總票房爲161.34億元，今年票房排名前三的影片分別爲《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》，三部影片累計票房爲75.26億元，佔目前年度總票房的46.6%。而今年排名前十的影片，直接佔據了目前年度總票房的超70%，非常驚人。

因此，李挺偉總結，未來電影產業或許將產生三個效應。第一，頭部效應；第二，長尾效應；第三，協同效應。“線上線下融合創新，以及將內容、科技、技術、設備等看成一條產業鏈協同，加起來纔是我們電影產業的價值。”

李挺偉認爲，電影是一個有情懷、有溫度、有價值的產品。作爲投資方，在投資電影時會看三個維度：第一，電影要有好品質，這代表了中國電影的工業水平；第二，電影代表了在海外對話的通道和口徑；第三，電影要便於文化的傳播。“電影所具備的工業化水平、所具有代表性以及文化軟實力，都是我們要主要考量的。”

未來，電影的頭部也將不是單一的投資頭部，而是創作、發行等各個環節的專業和頭部。“未來，中國電影工業化的水平會越來越細分，越來越專業化。”

中國電影產業從無到有，已經有一百多年的歷史，但真正的爆發其實出現在2010年之後。“這個賽道剛剛開始。”陶雲逸認爲，對於投資人而言，後面還有很長的時間可以去醞釀、創造更有價值的東西。

以10年、20年爲尺度培養IP，或成行業獨角獸

一場疫情，加速改變了現有產業的格局，對於中國電影而言，危中也有機。

唐肖明透露，最近的關注點是在5G、在流量和帶寬、各項技術飛速發展的時候，新一代的技術催生出電影產業上下游各個環節的變革和升級。“我們對內容產業，對內容的發行和應用十分看好。”

投資過微信電影票、開心麻花、芒果TV等，中國文化產業投資基金對影視業的投資已然頗有心得。

在陳杭看來，未來電影行業會出現三個機遇。第一，電影與互聯網的結合。《囧媽》在春節期間開啓了院線電影轉網的新思路，結合疫情的大背景，網絡電影的創作在2020年多次被提及。隨着電影人對網絡電影投入的增加，陳杭認爲，未來網絡上的電影可能是一個發展方向。“區別於院線電影，未來在互聯網上可能可以選不同的進程和不同的結尾。因此，趨勢和機遇會是電影和互聯網的結合。”