如果知道自己一句無心的話能在幾年後爆紅，王境澤應該恨不得多吃幾碗炒飯。
被譽爲“真香鼻祖”的王境澤，在近兩年憑一句“真香”接了很多廣告，但當“真香”成爲“爛梗”後，王境澤的IP價值還會“香”嗎？
王境澤又“真香”了
“我王境澤就算餓死，從這跳下去，也不想再說真香這倆字！我只要更香！”
這是王境澤拍攝淘寶特價版廣告裏的臺詞。
在廣告中，王境澤飾演他自己，就連所穿的衣服，都是當年他說“就算餓死也不吃飯”的那件。
於是，飾演他女朋友的女生就不樂意了，嫌棄他從《變形記》到現在，一直都穿這麼一件“破衣服”。王境澤回覆是：“我王境澤就算凍死，死外面，也要穿自己喜歡的衣服！”
不愧是他，就算不喊“真香”，經典臺詞也少不了。
然而，“真香”雖遲但到。當女友嘲諷王境澤只就配穿十塊錢拼出來的東西時，他回覆到“不要十塊要一塊，不要真香要更香！”
還有一個場景，是王境澤的媽媽給他準備了大閘蟹、大蝦等豪華食物，結果他只想吃蛋炒飯。別問原因，問就是“不要真香要更香！”
總之，整篇廣告下來的中心思想就是：“普通的商品雖然好，但特價版的便宜產品更香。”
然而，網友對這種廣告打法並不買單，相反，他們覺得一碗“冷飯”不應該反覆翻炒，切入點還很生硬。
網友的看法的確沒有任何問題。
王境澤的“真香梗”來自2014年播出的《變形記》，並於2018年重新翻紅。如今已經到了2020年尾聲，“真香梗”已經爲王境澤帶來不少商業合作，甚至還讓他註冊了公司。毫無疑問，現在的消費者們早已對“真香梗”感到審美疲勞，品牌在這時還選擇玩舊梗、炒冷飯，那也別怪消費者不接受了。
再熱的梗也要適可而止
“真香”的確是一個很有梗的網絡熱詞，如今，它早已成了人們“打臉”的代名詞。
品牌君明白，這些新興的互聯網品牌，都喜歡用年輕人喜歡的方式來做廣告。“真香” 的確也屬於年輕人之間流行的熱門詞彙。
但，再熱的梗也需要適可而止。
一次熱門詞彙的使用，我們可以看作是巧妙創新；第二次熱梗的加入，網友可能覺得還算有趣；第三次、第四次……一張早已看煩的臉和常年不變的梗不停被翻拍，那網友自然會吐槽了。
比如小米請來給新蓋中蓋念廣告詞的老人，套用當年的廣告文案來打新的廣告，是舊梗玩新招；不停請來王境澤，套用“真香”模式換着給產品出廣告，就是在“炒冷飯”。
▲熟悉嗎？還是那件外套
當年在《1818黃金眼》“一眉成名”的小吳，也接拍了部分廣告，其賣點自然是他的“眉毛”。但網友們也只是在前一兩次有些反應，後來便逐漸厭煩起了關於“眉毛”的梗，品牌也就不再找小吳合作了。
的確，一個熱門梗代表的是廣告能從這個梗裏吸收多少的流量和討論度。每當品牌用一次，這個熱門梗就會少一絲關注度和流量，當然，除非品牌切入點很特別。
“真香”固然熱門，但隨着兩年多過去，品牌早已把王境澤的流量瓜分得所剩無幾。淘寶特價這次叫王境澤拍攝的廣告，只是把“真香”改成了“更香”，其本質仍然沒有什麼變化，也難怪網友們會表示尬得摳出一座精絕古城了。
如今，王境澤已經擁有了屬於自己的文化傳媒公司，退居二線或者打造MCN機構也許纔是更好的選擇。至於“真香梗”，希望還是就此打住吧。
