2005年的時候，每個人手裏都拿着手機，但沒有一部手機可以輕易播放音樂，簡單的手機只能打電話；功能多了的話，只能把手機弄得很複雜，而當時又是物理鍵盤，換個界面都不容易，總的來說，手機完全不是合格的娛樂設備，或者說，當年要用手機播放音樂和視頻真是太難了，而且即使做到了，也是要跨過多個屏幕和菜單操作。
1. 2005年沒有一部理想的播音樂、看視頻的手機
而這一切都源於一個問題，沒有一個理想的輸入方法，硬鍵盤打字不錯，但是滑動就不怎麼行了，理論上，有個滑動屏就方便多了，但是當時怎麼實現都是一個問題，當時的觸摸屏無法辨別手指的按壓手勢，它們需要一個額外的唱針，而使用唱針的唯一方法是兩隻手：一隻扶着手機，一隻擺弄唱針，沒人想要兩隻手擺弄的音樂播放器。所以蘋果決定要重新發明手機。
2 . iPod 的點擊輪對iPhone的影響
當時的iPod很流行，如果發明這個娛樂手機蘋果也應該是這個星球最後一家公司，但是蘋果選擇與其讓別人結束iPod的生命，還不如自己做iPod殺手，蘋果已經下定決心要做一部自己的手機，而且擁有自己的操作系統。
剩下的問題，就是怎麼做出來了，喬布斯2007發佈iPhone的時候，亮出了一張一個旋轉式電話撥號器而不是點擊輪的iPod圖樣，當然這只是個玩笑，但是跟蘋果最初的手機想法已經不遠了。iPod上的點擊輪是一個簡單的、廣泛接受的用來瀏覽音樂菜單的方式，那爲什麼不用類似的方式來做手機呢？
2005年三星手機 X810出來了，用一個類似的旋轉輪輸入，喬布斯部下並不喜歡，但喬布斯看了後挺欣賞這個主意，他之後發郵件給部下表示：這也許行得通，我們可以把數字放在自己的點擊輪上。
3. 本來用於iPad 的觸摸屏 喬布斯決定用於iPhone
同樣是2005年，首席設計師Jonathan Ive 當時正在研究一項多手指觸摸屏技術（注意蘋果沒有發明此技術，只是當時都在關注這件事的科技公司之一），本來觸摸屏是要用到iPad上的（2003年就開始的平板計劃），但在2004年的一次會議上，喬布斯和他的團隊看了平板的原型和觸摸屏，發現“你可以通過點擊打開鏈接，一邊滑動一邊顯示下面的信息，不管你滑動多快都跟得上；而且到邊界時會自動彈回來，非常出色的慣性滾動” 當時喬布斯就想：“我的天哪，我們可以做個這樣的手機。”
4. 放棄點擊輪的想法，轉而做一個觸摸屏手機
這時公司開始決定放棄點擊輪的想法，而轉而做一個觸摸屏手機。喬布斯知道這是個很大的冒險，但是回報將是巨大的，如果手機惟一的界面就是一個觸摸屏，它會無比流暢，那簡直是放在口袋裏的一部電腦。
5. 因爲想格外加密，所以取名“紫”
喬布斯想讓iPhone變得格外保密，所以給項目取名“紫”，當時主管這個項目的Forstall只得這樣介紹：我們將開始一個新的項目、太機密了以致我不能告訴你這個項目是什麼，你們在做什麼，如果你接受這個項目，你可能會加班、會沒有周末、甚至也許會持續幾年。”
6. “紫” 研發團隊分爲兩隊：硬件和軟件
軟件隊的主要任務是做出一個全新的界面，既要直觀又要自然，比如說創造一個手勢能讓你在手機上迅速獲得反應的動作，比如捏拉縮放功能當時已經存在，但是蘋果又加入了許多自己的新創意。當時Forstall發現在屏幕上不斷縮放讓人感到厭煩，於是就有了後來的雙擊縮放。這在當時是個技術難題，因爲這意味着手機要懂得文件的結構才能按比例放大，但是最後做出來後，Forstall發現這樣用手機簡單多了，比如你瀏覽網頁的時候就不會產生手誤讓它隨時放大。
7. 2006年臨時決定放棄類iPod Mini設計 用今天的iPhone設計
今年曝光的原型設計圖中，有肥的、上下有圓形玻璃的、平邊的、圓頂的、按鈕在上面的、甚至還有八角的；當時蘋果還參考了別的公司的設計，比如當時首席設計師Ive問道：“如果索尼也做iPhone，他們會做什麼樣的呢，然後蘋果參考了索尼當時流暢的美學設計。”
2006年，距iPhone 發佈一年時間，Ive終於選定了跟蘋果2004年iPod Mini類似的設計——圓邊的金屬裝置——採用擠制鋁材質。下圖中是另一個原型，跟2007的iPhone極爲相近的原型，但最後怎麼又決定選右邊的呢？另一位設計師Richard Howarth寫信給Ive反映：我覺得圓邊很多餘，而且這東西看起來太寬了，如果把音量鍵移到邊上來，又不符合純度擠壓的審美要求。
一天早上喬布斯衝進來宣佈他不喜歡它，因爲喬布斯也意識到這個設計把顯示屏擠壓到中間，所以2006年春節，離iPhone發佈只剩幾個月的時間裏，這個團隊推翻了之前的所有設計而重新開始。從他們的老設計圖裏，他們找出了早期的一張原圖，這個手機原型是個普通的矩形圓角，整個界面只有一個按鈕，整個顯示屏着佔了手機的大部分，終於iPhone的原型設計誕生了！
改變設計意味着蘋果在短短几個月裏必須修改所有的內部附件，團隊開始熬夜、沒有周末地工作，而在別人眼裏，這只不過是蘋果又一個狂躁癡迷生產產品的故事，但只有內部人員知道，如今這部你在手裏把玩的街機是他們奮鬥了多少年，修改了多少次、歷經了多少故事纔出現在用戶眼前的，最後套用設計師Christopher Stringer的話就是：“我們的角色就是想象出不存在的產品然後讓它出現在生活中！”
