作为周星驰时隔3年后重回春节档大银幕的力作，《美人鱼》从项目起始就受到高度关注，票房冲35亿，“饥饿营销+情怀营销+口碑营销”全案营销策略，帮助《美人鱼》站上华语票房顶峰。对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，情怀，是周星驰电影绕不过去的关键词，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。《美人鱼》第一步营销动作其实可以追溯到女主角海选，线上报名人数达到12万，引起了娱乐圈和社会大众的广泛关注。此后一年多时间里不断有关于《美人鱼》的消息放出，持续吸引受众关注，直到2015年12月9日，发行方公布上映日期定档2016年大年初一。最后，《美人鱼》是周星驰耗时3年打磨出的力作。
各种对于星爷极致、苛刻的导演风格的报道也此起彼伏，情怀之外，好作品、好电影才是促使受众口碑传播的重要理由。粉丝为了找回忆、追偶像愿意自发消费，出了电影院就甘愿做起《美人鱼》的自来水。由此不难看出，在互联网+时代，除了电影（商品）本身之外，网络推广工程师的功劳不可小觑。正是因此《美人鱼》远远超过同档期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》突出重围，成为票房收割机。
截止2月26日，周星驰新片《美人鱼》上映19天，累计票房破30亿，已远超第二名《捉妖记》的24.38亿，成为新的纪录保持者。《美人鱼》目前工作日仍有每天5000万上下的入账，预计最终票房将冲40亿。40亿人民币折合美元约6.12亿。北美本土影史票房榜上超过6亿美元的电影有5部，分别是《星战7》、《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《侏罗纪世界》、《复仇者联盟》。其中最高的《星战7》北美票房9.17亿美元。
