四川長虹淪落
說起長虹電視相信大家都不會感到陌生，長虹電視是一代人的回憶，在90年代能有一臺長虹電視是一件很值得喜慶的事情。可現如今長虹已經沒有市場了，慢慢步入衰落的地步。近期，四川長虹淪落恐難回巔峯，海爾美的上位架構值得學習，但是最終能達到怎樣的效果都不可能輝煌再續了。
作爲昔日彩電業的老大，四川長虹這些年非常鬧心。在技術變革日新月異的大時代，它似乎迷失了方向，業績持續低迷。2015年，長虹曾一度鉅虧19.74億，讓人大跌眼鏡。雖然2016年業績迅速回升，但根據最新公佈的2017年三季度報告顯示，公司扣非後的淨利潤爲虧損7576萬元，全年能否盈利令人堪憂。爲何昔日家電巨頭一步步走進業績泥潭難以自拔？作爲一名長虹電視曾經的的老用戶，觀察君給大家梳理一下其中的因果。
以軍工起家的長虹自1994年上市後，曾經歷過一段發展的黃金時期，躋身家電巨頭行列，與青島海爾一度並駕齊驅。但如今，它與後者的距離卻越來越遠。前面已提到，2017年第三季度四川長虹扣非後虧損7576萬元，而青島海爾同期扣非後卻盈利49.65億元。長虹如今的市值180億，海爾早已突破千億，天壤之別。而同樣是主營電視機生產的海信電器，其第三季度扣非後也仍盈利4.85億元，市值213億元，也是吊打長虹。
長虹的落魄，有兩個標誌性的事件：一是其與美國公司APEX的鉅額爛賬，讓長虹大傷元氣；一是戰略失策，巨資投入等離子電視項目，被市場拋棄。與APEX的糾葛，發生在長虹鼎盛時期。2001年初，產能過剩的長虹開始實施“大市場大外貿”戰略，並選定美國爲主銷市場，APEX公司爲合作對象，以賒銷的方式在美國開展貿易。
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