早期的“瓊瑤電影”捧紅的第一代“瓊女郎”中，歸亞蕾憑藉着處女電影《煙雨濛濛》中陸依萍一角在臺灣金馬獎封后，而甄珍也因爲拍攝了《彩雲飛》、《心有千千結》、《海鷗飛處》等瓊瑤電影成爲了上世紀七十年代早期臺灣文藝片首席女星。
進入上世紀70年代瓊瑤電影鼎盛時期，瓊瑤打破常規，不是根據劇情來選擇演員，而是根據明星的氣質來編寫劇情，採用固定的組合、雙生雙旦模式，如鄧光榮與甄珍、以及“二林二秦”。其中最爲耀眼的當屬紅極一時的“二秦二林”——秦漢、秦祥林、林青霞和林鳳嬌。
其中，林青霞更是從一出道便與瓊瑤結下了不解之緣，讓她一炮而紅的電影處女作《窗外》便是改編自瓊瑤的成名小說《窗外》。在其後的十年間，林青霞主演了《我是一片雲》、《月朦朧鳥朦朧》等12部瓊瑤小說改編的電影，成爲了瓊瑤電影的專用女主角。林青霞曾回憶：“我的青春期，我生命中最璀璨的十年，和瓊瑤姊有着密切的關係。”在戲內愛得轟轟烈烈的林青霞，在戲外也與秦漢、秦祥林分別有過一段紛擾的感情。
隨着林青霞逐漸淡出臺灣文藝片，擅彈琵琶的古典美人呂秀菱迅速崛起，憑着《聚散兩依依》、《夢的衣裳》等電影作品迅速走紅。此外，當年“瓊瑤電影”的巨星名單中，還有胡因夢、張艾嘉等至今仍耳熟能詳的名字。
1973年，隨着功夫巨星李小龍的去世，武俠片逐漸退潮，愛情片又漸漸擡頭。隨後三年間，瓊瑤又有12部小說被別人搬上熒幕，風靡一時，許多演員因此而走紅，這讓瓊瑤萌生重回電影圈的念頭。1976年，她與平鑫濤等人又成立了巨星電影公司，不再把小說賣給別的電影公司，而是自己一人兼任公司的編劇、監製、作詞，開始拍攝“原汁原味”的瓊瑤電影。
隨後瓊瑤和平鑫濤合夥成立了火鳥電影公司，她親自擔任編劇和監製。但是隔行如隔山，瓊瑤的“電影夢”開始得並不順遂，公司開張兩年，只拍攝了電影《月滿西樓》和《陌生人》，又正好碰上武俠片的衝擊，兩部電影賣座率很低，公司入不敷出，瓊瑤多年的積蓄幾乎賠光了。1969年，公司關門大吉，瓊瑤也迴歸寫作老本行。
但是到了第六年，巨星公司開始走下坡路，1982年拍攝的三部電影上座率都不理想。1983年，瓊瑤最後一搏，採用了全新的班底拍攝了《昨夜之燈》，仍以慘敗收場。瓊瑤終於失去了自信，這一年她不僅結束了苦心經營7年的巨星電影公司，甚至宣佈自此息影：自己不再拍電影，也不再把稿子賣給別人拍。自此，輝煌一時的瓊瑤電影成爲了歷史。
