“當湖南衛視開始播《還珠格格》《一起來看流星雨》時；當浙江衛視播《喜羊羊和灰太狼》時；當天津衛視、深圳衛視播《仙劍奇俠傳》《少年包青天》時；當山東衛視播《武林外傳》（電視劇版 電影版）《西遊記》時；當四川衛視、陝西衛視播《新白娘子傳奇》時；當江西衛視播《愛情公寓》時……那麼暑期真的來了。”網友話音未落，湖南衛視第13次開播“鎮臺之寶”《還珠格格》，並且在26日以超過0.4%的收視率，助力頻道重回衛視收視冠軍寶座。
當年瞪着大眼睛的小燕子最近做起了導演；楚楚可憐賢淑溫婉的紫薇也已是多部熱播劇的製片人，14年前青澀懵懂的范冰冰@更是化繭成蝶出落得風情萬種，但自1998年首播以來，《還珠格格》系列一直都是湖南衛視的收視利器，甚至有觀衆吐槽：“曾經陪伴我成長的小燕子如今在陪伴我兒子成長”。
“有觀衆喜歡看，我們爲什麼不播？”當被問及明年暑假是否還會再次復播《還珠格格》，湖南衛視總編室工作人員樂觀地回答說，雖然編播的時候也考慮過其他劇集，但最終再次選擇《還珠格格》還是基於對其品質的信任和暑期青少年觀衆收視習慣的瞭解。“另外，觀衆都有懷舊情結，《還珠格格》當年首播第一部收視份額45%,第二部54%,這是迄今無法超越的收視奇蹟，這保證了它的收視基礎。”果不其然，開播數日，《還珠格格》就交出了令人滿意的收視答卷，工作日白天超過0.4%的數據甚至超過不少衛視的黃金時間收視率。
比照白天的收視數據，平素排名並不靠前的四川衛視的名字赫然位列第三，令人頗有幾分意外。但如果你知道四川衛視正在播出的是83版《射鵰英雄傳》(胡歌版 李亞鵬版 黃日華版)，或許也會感到幾分理所應當。四川衛視相關負責人在接受記者採訪時表示：“83版射鵰是四川衛視購買的獨播劇，購買該劇源於我們對該劇價值的認識和發現，雖然射鵰翻拍版很多，但83版是國人對武俠的集體記憶，經典無法超越。”談及舊劇走俏，這位負責人難掩興奮，繼續說道，“很多觀衆在官方微博留言，期待再次重播《新白娘子傳奇》，但由於港臺劇播出審查非常嚴格，對播出時段和集數都有嚴格限制，目前我們還在等待廣電總局審批，一旦審批通過，就將安排播出。”事實上，每年暑假常播常新的舊劇還包括《神鵰俠侶》(內地版 古天樂版 劉德華版)《鹿鼎記》《家有兒女》《武林外傳》《康熙微服私訪記》，以及在央視、衛視和各地面頻道累計播出超過1000次的1986年版《西遊記》。
分析《還珠格格》在暑期檔長盛不衰的原因，在電視圈摸爬滾打十數年的上海劇星傳播副總裁俞湘華頗有幾分爲難，他說：“《還珠格格》是經典，經典註定不會常有。而之所以能成爲經典，好故事是最主要的原因。常播不衰，除劇本身的質量之外，也跟湖南衛視對該資源的獨家掌控，並每年適度釋放有關。”而談到舊劇走紅，俞湘華表示，懷舊是整個社會的情緒，原因很複雜，“電視人更多的是不停地嘗試，而今年恰巧壓中了這個題材，尤其是自辦節目，如‘年代秀’‘歌聲傳奇’‘黃金年代’，也都是主打懷舊題材。”也有業內人士指出，相對新劇高昂的投入，版權價格偏低又有口碑保障的舊劇自然成爲了暑期白天收視陣地爭奪的利器。“來來去去就是那麼幾部劇，的確從側面反映出這些年電視劇製作水平，其實進步有限。
