小的時候在網絡媒體還沒有那麼發達的時候大家似乎都更喜歡國產劇，國產劇也總能帶來美好的劇情和題材成爲童年美好的回憶。然而隨着後續題材的減少和改變，國產劇的質量也大不如從前，一年內能夠提起來的在電視劇上上星播出的電視劇也就那麼幾部。不過質量也是都有做提升了。而現在似乎許多國產劇取名的套路都是有7個字組成的，這是有什麼含義嗎？還是隻是一個趨勢？
春節以來，“國劇陝軍”突起，先後出現了《大秦帝國之崛起》《白鹿原》《那年花開月正圓》三部地域色彩濃厚並且引發媒體討論的電視劇作品。單從劇名來看，《那年花開月正圓》“去陝西化”最明顯，雖然片頭這七個字是由陝西着名作家賈平凹所題寫。
除了濃郁的言情戲預警之外，“那年花開月正圓”沒有提供這部“秦商”題材劇的任何信息。這種表意尷尬使得在實際傳播中，那七個字遠沒有“孫儷新劇”四個字更具穿透力。攤開同時段的國劇，發現所謂“七字真言”已經蔚然成風：《人間至味是清歡》《春風十里不如你》《秦時麗人明月心》……湊不夠七個字，已經沒法在圈裏混了？
“七言劇”不限古裝，“那花開”只爲包裝
除了正在播出的幾部劇，已播、未播的“七言劇”還有很多：《寂寞空庭春欲晚》《鮮衣怒馬少年時》《香蜜沉沉燼如霜》《不負如來不負卿》。並且這些劇從類型上不限於古風言情，有民國年代戲：《海棠經雨胭脂透》《美人如玉劍如虹》《人生若如初相見》，也有當代都市劇：《微微一笑很傾城》《十年一品溫如言》《山月不知心底事》，甚至武俠劇《花謝花飛花滿天》。
事實上，《那年花開月正圓》最早叫《大義秦商》。至於爲何改名，總製片人趙毅在接受媒體採訪時談到：“一方面是考慮到市場，我們想用新鮮的手法給觀衆講故事，《大義秦商》一看就是陝西的故事，可能會影響年輕觀衆的觀看慾望；另一方面是想做一個反差，讓有質感、有分量的故事換一種講述手法，不想讓大家一看到劇名就被限定。”
近年來，電視劇市場的投資也來越大，金錢遊戲之下大劇之間的競爭也越來越大。在這種大環境下，一部劇的劇名也就納入了營銷體系——它不再是“題眼”，也是商標。《羋月傳》不是流瀲紫的小說，最初也不叫這個名，但出於品牌管理的考慮，鄭曉龍依舊隨了《甄嬛傳》的“商標”。
《那年花開月正圓》自然是包裝出來的一個營銷概念，讓人聯想到“花好月圓”“花前月下”等愛情主題，而愛情是國產劇的最大公約數。時代在改變，由《大義秦商》到《那年花開月正圓》，孫儷這部劇也就不再是“女版《喬家大院》”，而是“深宅大院版《羋月傳》”。
《麗姬傳》改頭換面，《獵諜者》另闢蹊徑
從國產商業劇的流行範式來看，“紀傳體”一直是標配。古裝男主劇喜歡用《xx記》的劇名，如《搜神記》《蠻荒記》《莽荒記》《擇天記》；古裝女主劇則主打《xx傳》：《羋月傳》《如懿傳》《甄嬛傳》《楚喬傳》《芸汐傳》。
除了“XX傳”，“大女主戲”還有以下“套餐”：“皇后”系列：《扶搖皇后》，《獨孤皇后》；“天下”系列：《獨孤天下》《獨步天下》《贏天下》。而除了“XX記”，男主劇還有“甲天下”系列：《武神趙子龍》《戰神戚繼光》《武聖關雲長》《謀聖鬼谷子》《兵聖孫子》《書聖王羲之》。
但隨着“紀傳體”的泛濫，“XX傳”正逐漸被擯棄。開始的時候所有人都在搶IP，IP最大的價值不就是那個名字，但是華錄百納買了《秦時明月前傳》的IP，愣是改成了更具“大女主”辨識度的《麗姬傳》。誰料“紀傳體”式劇名已經爛大街，等到該劇開播時，又臨時換成七言古風——《秦時麗人明月心》。
趙麗穎主演的《知否？知否？應是綠肥紅瘦》則是另外一個有趣的例子。該小說在網絡發表時取名《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，2013年出版實體書時改爲《庶女·明蘭傳》。正午陽光在“紀傳體”和“古典風”兩個選擇之下，破天荒把兩個問號加入劇名也沒有走《明蘭傳》這過氣網紅路線。
《僞裝者》的成功，使得對革命戰爭題材進行商業包裝有了不少追隨者，如陳坤的《脫身者》、張魯一的《愛國者》、張丹峯的《覺醒者》、黎明的《莫語者》……
但最近由李路導演的《獵諜者》卻悄然改名《天衣無縫》進行差異化區分，值得注意的是，該劇張勇正是《僞裝者》的原着作者兼編劇。
附庸風雅實粗鄙，打鐵還需自身硬
從源流上進，國劇劇名“不講人話”深受網絡小說的影響。網絡作家一直有“裁剪”古詩詞用作小說名字的傳統，這很可能跟網絡小說難等大雅之堂有關，網絡作家希望用這些古詩詞“裝點門面”，與此同時顯示自己“很有文化”，在流行文化裏這種策略叫“雅化”，本無可厚非。
在類型小說中鑲嵌古詩詞，其實金庸和瓊瑤纔是大家，但他們也沒有直接“拿來主義”做小說名，可見底氣還是很足。真正的好名字都是以減少傳播障礙爲優先，像“花謝花飛花（飛）滿天”“山月（嶽）不知心底事”“人間至（有）味是清歡”這種摳字體換導致不知所云的標新立異，實乃“精緻的粗鄙”。
除了“僞古典風”，網絡IP對國產劇劇名影響還有其他例子，比如上半年的歷史劇《軍師聯盟》。這個以司馬懿爲主線的三國曆史劇，一開始就以一個網遊氣息濃厚的名字橫衝出世，直到臨近播出才改成《大軍師司馬懿之軍師聯盟》。好好的《大軍師司馬懿》，非要包裝成不知所云的《軍師聯盟》，年輕觀衆就那麼歷史白癡，需要你們如此煞費苦心層層引誘？
2017年誕生了近10年來收視最高的現象級大劇《人民的名義》，它的名字是如此拒人千里之外。馬東用“40歲以上觀衆請在90後陪同下觀看”標榜《奇葩說》的年輕化，那麼《人民的名義》這幾個字的老氣，只能用“90後請在40歲以上觀衆陪同下觀看”來形容了。有趣的是，《人民的名義》考慮年輕觀衆喜好加的感情戲、生活戲卻被全網吐槽。
按照“七言真經”的奧義，正在播的四部劇可以總結爲：秦時麗人月正圓，春風十里味清歡。提筆至此，突然發現范冰冰主演的《贏天下》很適合“秦時麗人月正圓”這個名字，呵呵。
