網路上有人為了買iPhone而不惜去賣腎，可見蘋果是多麼的受到人們的歡迎，擁有一臺iPhone是不少人的夢想，但是從2012年第四季度公佈的市場份額看，蘋果的對於消費者的吸引力似乎不像以前那麼大了，而蘋果的競爭對手安卓則繼續擴大對蘋果的領先優勢。
安卓與蘋果的戰爭
資料顯示，從智慧手機搭載系統方面來看，2012年第4季度，全球Android手機銷量為1.45億部，所佔份額為69.7%，高於去年同期的51.3%；iPhone銷量為4346萬部，份額為20.9%，低於去年同期的23.6%。
2012第四季度手機市場份額
從上面的這組資料來看，Android手機在2012年四季度的表現非常強勁，同比真正提高了18.4個百分點，而iPhone則出現了市場份額下滑的局面，雖然同比只下滑了2.7個百分點，但卻已經和Android手機呈現出此消彼長的態勢。
蘋果創新放緩 消費者期待減小
蘋果iPhone系列產品能夠有今天的成績，離不開成為蘋果有史以來最成功產品的iPhone 4，iPhone 4的釋出不僅重新定義了智慧手機，也讓之前並不為太多人所知曉的蘋果品牌，在一夜之間為全球的消費者所熟知，並且伴隨著iPhone的成功也帶動著蘋果其它產品的銷量一路上升，直到成為全球市值最大的公司。
iPhone 4之所以能夠在全球範圍內引起轟動，很重要的原因來自於產品的創新。歷經了前兩代產品的積澱，iPhone 4的軟硬體都達到了空前高度，硬體上在當時的很多方面都可以說是稱霸全球，而還處在硬體起步階段的Android手機來說則要遜色不少了；另外，除了硬體上面的高規格和完美優化外，完整的iOS生態系統在iPhone 4時已經建立好，能夠讓消費者體驗到完全不一樣的操作體驗。
iphone5
正是基於iPhone 4在諸多方面的領先，它的面世迅速佔領了全世界科技新聞的頭條，僅僅憑藉一臺機器就以席捲掃蕩了全球智慧手機的絕大部分份額。然而，iPhone 4之後以及喬布斯的離去，蘋果的iPhone系列手機開始轉換為守勢，在創新方面更是變得乏力和缺少亮點。iPhone 4s在外觀基本沒有改變的情況下，升級了硬體和加入了Siri功能，還能延續著iPhone 4奠定起來的消費熱潮，而接下來的iPhone 5則可謂創新繼續乏力，不僅沒有在軟硬體上面帶來足夠吸引的創新，同時還由於機身材質和厚度的改變而帶來了諸多的負面訊息。
iPhone手機呈現出的創新不足以及在越來越多的人擁有iPhone手機之後，這種心理上的獵奇或者從眾心理逐漸減小，消費者購買時的理性也慢慢恢復，所以iPhone全球銷量降低也就顯而易見了。
安卓陣營強勢崛起 各路廠商紛紛加入
蘋果全球份額的下降除了創新方面的不足外，還有就是其系統的封閉性註定只能孤軍奮戰，無法和開放的Android那樣吸引其他的手機廠商的加入。雖然Android系統的開放性讓它顯得有一些混亂，但是卻因為本身的開放性吸引了相當大的手機廠商，奠定了龐大的使用者群體，iOS雖然擁有完備的生態系統但是也註定了只能孤軍奮戰。
中國作為全球最大的智慧手機市場，在過去的2012年裡有一個很明顯的特徵，那就是除了傳統的幾大手機巨頭之外，湧現出了一大批本土化的手機廠商，它們的加入讓Android手機陣營更加龐大，同時也在中國市場很大程度上削弱了蘋果的勢力。
安卓陣營圍攻蘋果
作為Android手機領頭羊的三星2012年的表現非常強勁，其旗下的Galaxy系列手機銷量一路高歌，在全球的銷量中一舉超過蘋果的iPhone 4s和iPhone 5成為全球銷量第一的智慧手機，三星的強勁表現也為Android手機在2012年的市場份額快速提升中立功不少。
最後，Android手機軟硬體發展迅速僅僅一兩年時間就在硬體上趕超了蘋果，並且重要的是在硬體提升的過程中，手機的價格卻呈現出下降的趨勢，在這種趨勢下價效比逐漸凸顯的Android手機勢必更加受消費者青睞。
