前段時間，燕麥奶在中國很火，很多咖啡品牌都推出了燕麥奶+咖啡等系列產品。說到燕麥奶+咖啡等系列產品，我們就不得不提到“otaly燕麥奶”。那麼“otaly燕麥奶”是怎麼火的呢?接下來大家就跟着小編一起去看看吧。
otaly燕麥奶是怎麼火的
“otaly燕麥奶”的走紅和咖啡分不開關係。
主打健康牌
“Oatly”是瑞典一家做燕麥植物蛋白品牌的公司，而“otaly燕麥奶”能夠在國外走紅跟這款產品主打健康牌是分不開關係的。“otaly燕麥奶”並不是我們常說的燕麥+牛奶，它的配料表非常豐富，有着燕麥漿、菜籽油、碳酸鈣、碳酸三鈣、食用鹽等等，而且裏面沒有糖、香精和防腐劑。“Oatly”在2014年主打健康牌，“Wow，No cow!”是他們的標籤，“健康、可持續的生活方式”是他們的品牌調性，他們的這種理念剛好是符合歐美人的審美的。因此，“Oatly”在美國進駐了2500家咖啡館，並且“Oatly”也成爲了健康生活方式的代名詞。其中，“otaly燕麥奶”的市場佔比是遙遙領先的。
由星巴克牽頭營銷
“Oatly”在國外走紅之後，他們便開始向中國擴張，而且也是側重於咖啡的渠道，但是並沒有獲得成功。於是他們便選擇了星巴克來進行破圈的第一步，即由星巴克牽頭營銷來吸引國內消費者的注意力。由此，“otaly燕麥奶”便開始在中國走紅，不僅是星巴克推出了燕麥奶+咖啡等系列產品，Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相繼推出了燕麥奶+咖啡等系列產品，比如燕麥拿鐵。“Oatly”除了在咖啡市場進行擴張外，還在其他市場進行了嘗試，比如OATLY和喜茶、燕麥奶+餐飲等等。
