作者丨汪佳蕊
編輯丨及軼嶸
題圖｜攝圖網
2021元旦檔票房喜迎開門紅。根據貓眼專業版數據，1月1日至3日，中國電影市場在三天內創造了12.99億的輝煌票房，創下歷年來元旦檔期的最高紀錄。其中，僅1月1日單日票房就高達6.02億，刷新了國內影史元旦單日最高紀錄。
截至2021年首個交易日（即1月4日）收盤，一衆電影股集體飄紅。萬達電影、上海電影、橫店影視等漲幅均超過5%，中國電影、光線傳媒、華誼兄弟等也小幅跟漲。
多位券商傳媒行業分析師以及業內人士均在接受創業邦採訪時表示，從元旦檔的票房來看，對2021年的電影市場表現充滿信心，並且對接下來的春節檔表現十分期待。
開門紅的元旦檔對於對於電影行業來說，究竟意味着什麼？
“小紅花”貢獻元旦檔近半票房
根據貓眼專業版數據，元旦檔電影票房前三的影片分別是《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》，票房分別達到5.56億、3.40億和2.30億。元旦假期中，上映影片多次以出衆的口碑、演員演技等詞條登陸各大熱搜榜。
對於今年元旦票房破紀錄的主要原因，創業邦進行了多方採訪。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對創業邦表示，過去一年，由於疫情因素，中國觀衆的觀影習慣被迫轉至線上，但是院線的優質感受和社交的需要是線上不可比擬的。隨着疫情的好轉，元旦出現報復性反彈是可以估計的。
電影發行人士溫特認爲，元旦檔五部影片質量和賣相都很不錯，有好的作品觀衆自然會來。《小紅花》、《拆彈》、《心靈奇旅》這三部貓眼淘票票評分都在9.4 以上，華誼兄弟、阿里影業出品的《溫暖的抱抱》和郭敬明執導的《晴雅集》也都評分8.5以上，由此可見內容是最重要的影響因素。表現最優秀的《小紅花》口碑、票房都很好，還帶動了三四線市場。而且，元旦三天假期，再加上跨年夜的節日效應也是助力票房破紀錄的重要原因。
京港影業CEO易成也表示，元旦票房超預期一方面由於疫情導致暑期檔和十一月檔期都未能完全釋放的的觀影熱情得以釋放，另外衆多內容優秀的影片在元旦檔上映，也無疑推高了整體票房，影院的票房增長最根本的動力還是要靠好的內容來吸引觀衆。
疫情重創電影業
“疫情對於一線市場有特別直接的巨大影響，對於所有的電影公司的影響更是巨大，這是從財務數字直接暴露出來的。”華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在行業大會上如是說道。
回顧2020，在新冠疫情席捲全球的背景下，得益於國家對疫情的有效控制，我國電影票房在2020年首次成爲全球第一大票倉。但是，疫情停業半年有餘對於電影行業上市公司的傷害卻是不可磨滅的。
從2020年前三季度財務數據來看，電影製作與院線公司雙雙出現滑鐵盧。
三大電影製作龍頭公司前三季度營業收入相較去年同期均出現大幅度下滑。淨利潤方面，與上半年表現相同，僅光線傳媒實現盈利0.62億元，但仍較同期下滑94.38%。北京文化和華誼兄弟憑藉《八佰》、《我和我的家鄉》等國慶檔爆款電影仍未能成功扭虧。
對於電影製作公司，業績能否在短時間內實現反彈，一位不具名傳媒行業研究員向財聯社記者表示：“對於手上有好項目的公司來說，可能反彈會比較快。”
相較之下，最爲慘淡的則是院線公司。前三季度院線方面上市公司“全軍覆沒”，無一盈利，延續了上半年的慘淡業績。前三季度，院線公司營收與上年同比下降超過80%，淨利潤虧損幅度高達172.46%-2453.16%。
其中，作爲A股電影院線龍頭，萬達電影已經擁有650餘家影院。但在疫情期間，這本該值得驕傲的資本卻帶來了更大的風險。2020年前三季度，萬達電影實現營業收入32.14億元，同比下降72.28%，淨虧損20.34億元，與上年同比下滑345.16%，是院線中淨虧損最多的公司。
萬達影視總經理尹香今表示：“這180多天我們也在思考應該怎麼辦，因爲我們的整個產業鏈全部是圍繞院線佈局的，院線停了其他公司怎麼辦？如何轉危爲機？內容如何突破？這段時間也一直在思考和討論。”
過去十年，中國電影市場飛速成長，票房體量超過600億，在今年疫情的特殊情況下，還成爲了全球第一大電影市場。除了打擊，疫情給行業帶來的更多是沉澱與思考。
七大影片能否引爆春節檔？
2021年到了，機會也隨之而來。根據近三年影片票房數據顯示，2017-2019年春節檔票房分別達到37.20億元、38.60億元和44.32億元。從定檔影片陣容來看，2021年春節檔突破40億或值得期待。
一起拍電影的創始人張志遠預測，2021年大年初一能破16億，整個春節檔七天能破65億，比2019？年的59.09億以及大年初一的14.58億上漲一點，因爲2020年春節檔缺失了，2021年會出現一個累積的觀影爆發。
自1月下旬開始，電影市場將正式迎接春節檔，拉開各大影片角逐的序幕。
創業邦梳理了2021年1月元旦檔以及已經敲定檔期的影片，影片名稱及所涉及公司如下：
2021年七部大片雲集的春節檔也即將來臨，其中不乏有萬達影視出品的《唐探3》、華誼兄弟出品的《侍神令》這種大IP匯聚其中。
西南證券在研報中表示，質量與口碑成爲了觀衆擇片的重要因素。近兩年票房排名前五的電影淘票票評分基本都在9分以上，反映出當下觀衆對於影片質量要求逐步提升，在選擇電影時，流量明星不再是主導因素，評分和口碑的高低成爲重要考慮因素。
在王中磊看來，春節檔有非常大的剛需，“陳思誠的《唐人街探案3》有着系列IP的熱度，加上符合春節檔的氣質，是比較穩定的票房領頭羊選手。我也比較看好賈玲和沈騰的《你好，李煥英》，喜劇+親情的類型元素，會讓它成爲剛需。而我們華誼的《侍神令》以及華策的《刺殺小說家》，這種多元化的題材也讓春節檔更加豐富，有着各色的受衆人羣。”
大地影院集團CEO尚峯也認爲：“2021年春節檔是近幾年最值得期待的春節檔，因爲去年春節檔缺失，導致2021年春節檔十分重要。 ”
中金公司在研報指出，假設疫情得到有效控制且內容供給相對充足，預計2021年國內票房恢復至穩健增長軌道，中性情形下預計2021年票房爲624億元（不含服務費），較2019年增長5.0%。
2020已經結束，而電影行業的長風破浪纔剛剛開始。
