俗話說，女爲悅己者容。其實，無論男女，都希望通過精心的打扮，博得更多異性的欣賞，吸引對方的目光。一件紅色的衣服就能起到這樣的效果。
據美國《實驗心理學》雜誌8月2日刊文稱，女人就更喜歡“紅衣男”。研究首席作者、美國羅切斯特大學心理學教授安德魯·埃利奧特介紹，研究選擇了來自美國、英國、德國和中國的288名女性大學生作爲樣本。受試者分別瀏覽了一組穿紅襯衣或其他顏色襯衣的男性照片。結果顯示，受試者普遍認爲，穿紅襯衣的男性更富吸引力、也更性感。這可能是因爲紅色象徵着權力和社會地位。
同時，男人也偏愛穿紅衣的女子。之前，美國《心理學月刊》曾刊文指出，看到穿紅衣的女性時，男人被吸引和出現性喚起的機率會翻番，也會主動地向對方表達情感。因爲紅色是最浪漫、熱情的顏色，會讓人聯想到奔放的愛情。
安德魯·埃利奧特指出，紅色的象徵多與自然界的生命力有關。所以，紅色是所有情感中的主導顏色，在多數時候代表着生命力、激情、性喚起等，可以激發渾身的力量。
不單是人類，這已經成爲靈長類動物共有的規律。在狒狒等動物中，如果雄性擁有紅色體毛，說明其雄性優勢明顯，雌性更願與其交配。在人類社會也存在這一情況。紅色能引發人們對異性深層次的想象，讓其“想入非非”。
