日前，英國廣告標準局（ASA）認定歐萊雅一款抗衰老潤膚霜圖片，後期電腦修飾過度，誇大了產品的去皺效果，因此禁止其在雜誌上刊登。
法新社昨日報道稱，歐萊雅於2011年9月推出了這款“活力緊緻修復10”護膚霜廣告，上面印着蕾切爾·薇姿緊緻光滑的臉孔和這款護膚霜的10種功效，包括減少臉上細紋等。英國一位議員斯溫生向英國廣告標準管理機構（ASA）投訴，稱該廣告有誤導消費者的嫌疑。
1月31日，ASA裁定稱：“雖然我們認爲廣告中並未不實地呈現蕾切爾·薇姿的臉部光澤和皺紋，但我們認爲照片的後期修改大大改善了她的膚色，顯得更光滑均勻。”
ASA認定的結論是，廣告所宣稱的產品具有“讓皮膚顯得更光滑、膚色更均勻”的功效是誇大不實。報道稱，儘管歐萊雅表示，化妝品公司有權以最好方式呈現商品，但基於這項裁定，該品牌不得再繼續刊出這款廣告。
歐萊雅的廣告遍天下，之所以唯獨在英國被拿下，是因爲英國擁有全世界最嚴格的廣告規範。ASA有專門針對平面媒體的CAP規則和針對廣播媒體的BCAP規則，禁止具有誤導效果的廣告。
僅2009年一年，ASA就接到違規廣告的舉報28929次，糾正了2397部違規廣告，平均處理每項投訴的時間不超過13天。
編譯/記者尹曉琳林晨音
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多部歐萊雅廣告曾被叫停
早在2011年8月，英國廣告標準局就因後期製作時有意美化模特、誤導消費者的原因，禁播了歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩部平面廣告。
當時遭禁的廣告分別爲朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇蹟薄紗粉底液和名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“TheEraser”。
隨後，歐萊雅承認了廣告經後期處理。
出現在歐萊雅被禁廣告中的蕾切爾·薇姿（左），英國《每日郵報》評論該圖說，41歲的好萊塢女演員看起來年輕了20歲。
